從開幕式的中國文化自信、體育場館軟硬件裝備雙雙在線、“冰墩墩”的一墩難求，到運動員們不斷挑戰自我和極限、屢創世界紀錄，2022年北京冬奧會可謂當下最熱門話題，冰雪運動也隨之破圈，被公眾所熟知和喜愛。

在此背景下，葡萄酒行業各酒莊也瞅準時機，發力冰雪營銷。

    “葡萄酒必須具有與‘外界’交流的能力?！睂幭男篮憔魄f負責人是一對喜愛滑雪的年輕夫婦。莊主王宇恒在一次偶然的機會下，與國家高山滑雪中心一“碰”即合，決定打造一款以冰雪運動為主題的葡萄酒，將滑雪元素與葡萄酒融合，利用冰雪運動的趣味性，打造葡萄酒冬季冰雪運動IP。

    國家高山滑雪中心位于北京2022年冬奧會和冬殘奧會延慶賽區海坨山南麓，是滑降、回轉、大回轉、超級大回轉、全能項目、團體項目競賽場館。王宇恒介紹，取名“山地雄心”意在表示中國在高山滑雪上的雄心壯志，同時也表達立足賀蘭山，寧夏葡萄酒走向世界的決心。恰逢“冬奧”，“山地雄心2022年高山滑雪收藏款葡萄酒”引起大眾對冰雪運動及健康生活方式的關注，在上市之初就收到大量訂單，自今年1月初正式推出，非常受消費者喜愛，目前，酒莊正與寧夏閱?；﹫?、婭豪滑雪場進行合作洽談。

    “酒莊成立三年來，一直趨于年輕消費者群體，此次葡萄酒與‘冰雪’組CP破圈，也讓我們找到了酒莊的發展方向?！蓖跤詈惚硎?，隨著中國葡萄酒文化被越來越多人認可，“賀蘭山東麓葡萄酒”已成為一張靚麗名片，今后，我們將致力于打造寧夏首個葡萄酒暨冰雪運動主題IP的酒莊，讓更多的人走向冰雪運動，走向健康生活。

    在新年之際，冬奧前夕，世界短道速滑冠軍得主孔雪還錄制視頻點贊了寧夏華昊酒莊?！氨本┒瑠W會將全民的關注度推向新高，全民運動時代正在到來，希望通過跨界互動，以此傳遞品牌精神?！比A昊酒莊莊主程潛表示，每個領域都有“金牌”，價值不同，但背后的意義相同：拼搏奮斗，勇于爭先。

    葡萄酒產業與體育賽事融合已成為寧夏賀蘭山東麓產區全產業鏈融合發展的新方向?！敖陙?，銀川產區積極探索融合發展的新路子，將釀酒葡萄種植、田間管理、采摘、葡萄酒釀造、品鑒、產品訂制、推廣營銷等融入文娛體育和旅游產品開發，打造四季皆宜、獨具魅力的酒莊文娛休閑旅游目的地?！便y川市葡萄酒產業發展服務中心主任王芳說。（寧夏新聞網記者 王瑩/文）